UNIVERSIDAD JUAREZ AUTONOMA DE TABASCO
DIVISION ACADEMICA DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS
CIUDAD UNIVERSITARIA DEL CONOCIMIENTO
UNIDAD 1
GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
1.1 Concepto de la mercadotecnia.
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la mercadotecnia.
1.4 Funciones de la Mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.
UNIDAD 2
MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
2.1 El Microambiente de la compañía.
2.1.1 La compañía.
2.1.2 Proveedores.
2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4 Clientes.
2.1.5 Competidores.
2.1.6 Públicos.
​
2.2 El Macroambiente de la compañía.
2.2.1 Ambiente demográfico.
2.2.2 Ambiente económico.
2.2.3 Ambiente natural.
2.2.4 Ambiente tecnológico.
2.2.5 Ambiente político.
2.2.6 Ambiente cultural.
UNIDAD 3
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Producto
3.1 El Producto y clasificaciones de productos
3.1.2 Características y atributos de los productos
3.1.2 Línea y mezcla de productos
3.1.3 Fases del Ciclo de vida del producto
3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos
Estrategia de Precio
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio
3.2.1 Objetivos en la fijación de precios
3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio
3.2.3 Métodos de fijación de precios
3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios.
Estrategias de Canales de distribución
3.3 Importancia de los canales de distribución
3.3.1 Comportamiento y organización del canal
3.3.2 Diseño de canales de distribución
3.3.3 Administración del canal
3.3.4 Distribución física
3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro.
Estrategias de promoción
3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia
3.4.1 Publicidad
3.4.2 Promoción de ventas
3.4.3 Relaciones Públicas
Ventas personales.
